摘要:
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经盛管理咨询（中国）公司 总经理 叶生
广东工业大学艺术设计学院 讲师 吴傲冰
前言
在我们咨询过程中，许多企业家问我，以前我们企业通过广告塑造品牌来获取竞争优势，但现在竞争对手也通过同样的方式和我们竞争，怎样才能够让企业有差异化的核心竞争力？
其实这也是我们咨询公司一样在寻找的答案，我的回答是，只有文化生生不息！如果一个品牌没有文化的支持，无异于它失去了在存在的灵魂，伟大的品牌之所以伟大，并不是它能够取得大部分顾客的认知，而是它创造了一种文化，一种让顾客可以奉为终生的品牌信仰！
本文是国内首次对品牌文化进行系统化介绍并作为战略思考的尝试，它是咨询公司多年经验的总结，也是对品牌战略的创新，文中所提及的BCS品牌文化战略和BC洗脑式传播是第一次对外发表。
如何让顾客对品牌忠贞不渝，如何让品牌升华为顾客的一种信仰，引导顾客的需要，这是每一个品牌的终极使命。让一个商标成为一个品牌并不难，让所有的人都知道一个品牌许多企业也能够做到，但让品牌成为顾客实现梦想的方式，却是屈指可数。伟大的品牌可以做到，它们引领了一个时代，改变了许多人的生活方式，甚至塑造了几代人的价值观，极少数的品牌已经代表了一个国家的文化，这难道不是每一个企业家的梦想吗？
品牌文化是顾客实现梦想的一种方式
品牌文化战略是品牌战略的最高境界
(brand.iader.com)
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- 国际品牌网 作者[记者]:叶生 日期:2006-03-02论坛投稿