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念慈菴 |
中药品牌 |
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伴随王老吉在市场上的全线飘红，无论是本土品牌还是国际品牌都推出了一系列“降火饮料”，但是念慈菴润作为一个饮料新军，并没有追随大众，而是针对市场现状和产品特性，进行有效区隔，推出了“降火是表象，润肺是根本”的利益诉求支持点。而这并不是市场噱头，因为事实上，中医讲究的也是标本兼治，单纯降火并不能解决根本问题，而润肺才是根本之道。
所以念慈菴润饮料虽然不是第一个草本饮料，却是第一个利用市场区隔，占领降火润肺的草本饮料品牌，无论是在市场推广和销售上都很好的占据了消费者的心智空间，大大提高了念慈菴润饮料在市场中的第一提及率。
五、传统与现代相结合
大多数中药企业在进行多元化扩张或者是运做的时候，一直在传统或者是现代概念中转圈，始终走不出来，而念慈菴润则在传统与现代之间找到了一个绝佳的切入点，以传统产品为根基，以现代娱乐手法进行产品营销，打造全新的品牌形象。
如由念慈菴润独家冠名的“2007年度北京流行音乐典礼”就即将在北京拉开帷幕！这场盛会由北京音乐广播FM97.4、《音乐周刊》主办和香港京都念慈菴等8家公司承办。同时本次盛典打出了“润无止境，唱由心声”的口号，不仅与念慈菴润饮料的核心概念相吻合，而且对整个活动也不在是进行单纯的冠名，而是进行了植入式营销与推广。
正如香港京都念慈菴总厂有限公司总经理陈国榕先生解释到：“其实这里的“润”，指的就是念慈菴润植物饮料，它是运用传统中医理念和技术，针对声音亚健康人群研制的一种滋润喉咙、养护声音的全新草本润声饮料！”并且依托娱乐行销这个现代载体来诠释念慈菴润饮料“润喉养声”的品牌理念，为声音传播找到了一个上佳的信息载体！
实际上，多元化和专业化没有绝对的对与错，只有适合与否，从念慈菴这次华丽的转身，就可以看出，中药品牌只要能顺势而动，进行有效的嫁接，照样可以进行多元化运作和品牌延伸。
(brand.iader.com)
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- 国际品牌网 作者[记者]:张华平 日期:2007-07-27 出自:博锐管理在线 编辑:idealog 论坛投稿